Успешное продвижение сайтов невозможно без качественного контента. В конце концов, существует всего две причины попадания ресурсов на первые строчки поисковых систем: релевантность контента страницы вводимому запросу и внешние ссылки на интернет-страницы. Почему-то часть оптимизаторов не придает значения текстовому наполнению сайта, ограничиваясь лишь наращиванием ссылочной массы. На сегодняшний день такой подход является чрезвычайно неэффективным. Пост посвящен именно этому вопросу.

Общие сведения об отношении к контенту нового алгоритма Яндекса

После введения в строй поискового алгоритма Снежинск Яндексом, по рунету поползло много споров насчет целесообразности такой новинки. В основном, возмущались сателлитчики и все те, кто делал ставку на низкокачественные сайты в своей работе. Также встречались сообщения о том, что даже качественные ресурсы неожиданно стали выпадать из топа. В то же время, часть владельцев проектов получили вознаграждение в виде значительного повышения показателей своих детищ. В нашей работе было встречено примерно одинаковое число положительных и отрицательных отзывов, причем положительных все-таки чуть больше. Поэтому утверждения о некачественном ранжировании или каких-то серьезных ошибках можно не принимать всерьез, тем более сейчас, когда алгоритм неоднократно был дополнен и усовершенствован.

Главной особенностью Снежинска явилось плотное использование Матрикснета. На странице помощи Яндекса даже создана специальная статья, озаглавленная никак иначе, как «Матрикснет – новое качество поиска Яндекса». Одно это может сказать о том, какое большое значение руководство поисковика уделяют технологии. В чем же особенность Матрикснета?

Основных отличий два: огромное число учитываемых параметров и способность к самообучению. Причем в случае с самообучением предусмотрена надежная защита от переобучения. В процессе обучения поисковика участвуют и живые люди, поэтому некачественным сайтам становится сложнее достигнуть высоких результатов.

Но что интересно, Яндекс стал учитывать колоссальное число параметров при расчете позиции сайтов благодаря новым технологиям. Какие это параметры нам никто, естественно, не скажет, но логично предположить, что бывшие ранее единичные характеристики подверглись декомпозиции. Например, если раньше учитывался просто параметр «качество текста» (предположим), который характеризовался его уникальностью, то теперь понятие качества неизбежно будет раздроблено на более мелкие составляющие: «Естественность текста» (этому был посвящен наш недавний пост – Закон Ципфа), «Уникальность», «Грамотность», «Простота восприятия» (которая может быть определена, скажем, по средней длине предложения) и т.д. Возможно, пример не совсем точный и удачный, но позволяет понять суть. Все это говорит о том, что не только возросла роль параметров ссылок (траст, регион, ТиЦ и PR донора, тематичность ссылки), к которым прибавились новые, но и текстов на сайте. Например:

Блог Яндекса

«Продолжая хорошую традицию, мы внедрили в «Снежинске» дополнительные региональные факторы, основанные на интересе пользователей к документам.»

Мнения специалистов касательно важности текстовой составляющей

Если понимать прямо это заявление, то становится очевидно, что если текст не будет заинтересовывать пользователей, то сайт будет терять в весе. Конечно, это не совсем так, но доля правды присутствует. Более того, о текстах было отдельно заявлено многими специалистами по продвижению чуть ли не сразу после «полевых» испытаний Снежинска.

Эдуард Снежинский

«…страницам сайта, которые имели высокие позиции по запросу, уже недостаточно иметь текст на ней, соответствующий по своей СТРУКТУРНОЙ модели из статистики вордстата (в чем собственно и заключался большой секрет оптимизаторов до сегодняшнего дня). Теперь необходимо, чтобы содержание текста соответствовало и МАРКЕТИНГОВОЙ модели, которую теперь Яндекс имеет для каждой темы (всего согласно «мадридскому докладу» 64000).»

Marketolog.ru

«Уникальный контент также является обязательным, если вы хотите видеть сайт на первых местах. Роль уникального контента возросла.»

Seomain.ru

«Уникальный текст по-прежнему является очень важным. Сейчас этот фактор многократно возрос. Теперь необходимо, чтобы содержание текста соответствовало поведенческой модели пользователей на сайте.»

Allwm.com

«Возросла роль уникального контента. Если вы хотите видеть сайт в ТОПе, то уникальный контент является обязательным фактором продвижения.»

Можно продолжать и дальше, но остановимся на этих цитатах. Очень хороший и наглядный обзор был проведен владельцем сайта Webpavilion.ru, который обсуждался на форуме Seocafe.info (для просмотра приложенного файла на форуме нужна регистрация). Здесь в отдельную группу выделены вопросы, связанные с контентом сайта (верхняя часть схемы «Лучше ранжируются комплексные страницы»). Такое внушительное скопление параметров не могло взяться ниоткуда, поэтому с особой тщательностью стоит подходить к подготовке и верстке оптимизированного SEO текста. Также стоит обратить внимание на часть диаграммы «Трастовость» и «отрицательное влияние» — здесь особо подчеркнута роль продвижения статьями и негативные качества автоматических ссылочных бирж. В данных фактах вряд ли кто-то усомнится, недаром сейчас на первое место выходят биржи, вроде Miralinks или GoGetLinks. Это отдельный вопрос, который был нами описан в одном из последних постов «Семь причин использовать биржу Miralinks», советую уделить этому особое внимание при продвижении качественных проектов. А с подготовкой статей для Миралинкс мы всегда вам сможем помочь ;-) В общем схема заслуживает пристального внимания, рекомендуем ознакомиться.

Интересные идеи по поводу Снежинска были озвучены здесь:

• Репортаж с Кузьминым М. (KMY) и Штаревым Алексеем
• Продвижение под Снежинск – стратегия и анализ факторов ранжирования алгоритма
• Яндекс, Снежинск, MatrixNet

Опрос топовых SEO блоггеров

На сборе и анализе уже существующей информации мы не остановились и обратились за комментариями к топовым SEO блоггерам, а также к нашим партнерам Seoproduction. Всем были заданы одни и те же 2 вопроса: «Какова роль контента при продвижении сайтов на сегодняшний день? Как изменилась ситуация за последнее время?». Ответы ниже.

• Владимир, Seoproduction:

Да, действительно, после введения алгоритма Снежинск, роль контента стала занимать чуть ли не лидирующую роль при продвижении сайта.

Что важно на сегодняшний день:

1. Уникальность
2. Кол-во вхождений ключевых фраз
3. Доступность и понятность
4. Вид подачи информации

Также стоит отметить, что высокочастотные запросы для эффективного продвижения должны размещаться на главной странице сайта, а главная страница это лицо компании. Тут особенно проявляется важность качественного контента, который не может не оказывать весомого значения.

• Seo-library.com:

Как не крути, но утверждение «Content is king» своей актуальности до сих пор не потеряло. Разумеется, в случае высоко-конкурентной ниши он играет далеко не такую важную роль, как ссылочная структура. Однако отсутствие на странице релевантного, заточенного под нужные кейворды контента, создаст вам серьезные проблемы даже при наличии хорошего ссылочного бюджета. Поэтому пренебрегать этим нельзя никак.

• Михаил, shakin.ru:

Контент как был фундаментом для развития и продвижения сайта, так им и остается. С качественным и интересным контентом сайт намного интенсивнее развивается и увеличивает посещаемость.

Уникальный и интересный контент является лучшим способом получения естественных ссылок. Конечно, его создавать не так просто, но это хороший стимул совершенствоваться.

• Alex, adne.info:

 

Касаемо контента, если это сайт для людей — главное, ИМХО, — интересность и актуальность, желательна также уникальность. По поводу изменений, что в Гугле, что в Яндексе тенденции в сторону социализации. Соцсети, форумы и блоги становятся всё более значимыми инструментами распространения контента и получения ссылок, а здесь, как вы понимаете, на скучном, неактуальном, нечитаемом контенте (пускай даже и уникальном) успеха трудно добиться + растёт роль мультимедиа контента.

 

• Blade, uaseo.net:

 

Роль контента с каждым днем все больше и больше увеличивается. Оба основных поисковика все больше уделяют внимания качеству контента, и все больше алгоритмов разрабатывается для его анализа. Далеко ходить не надо — Яндекс практически моментально умеет определять сгенерированный текст или плохой рерайт и сильно за это карает.

Несомненно, что в ближайшем будущем контент сайта будет играть ключевую роль в его ранжировании, т.к. качественного и уникального контента все меньше и меньше и все больше копипаста и генерированного мусора.

 

• Дмитрий, blog.dimok.ru:

 

Качественный контент привлекает бОльшую аудиторию. Если я пишу интересную статью, то она собирает комментариев, ретвитов и посещений заметно выше среднего.