Учитывая деятельность нашей студии, я конечно должен сказать, что без качественного контента невозможна эффективная раскрутка сайта. Как минимум, SEO копирайтинг значительно способствует продвижению ресурсов в интернете и потребность в нем растет с каждым днем. Да, это действительно так. Возможно, кризис и сказался на объемах заказываемого контента у специалистов, но в целом тенденция прослеживается положительная. Тем не менее, я буду кривить душой, если не упомяну и о другой нише сайтов, где текстовое наполнение отходит на второй план и служит в основном для технических информационных целей, насчитывая зачастую всего 2000—4000 символов на весь сайт. Его место занимает графическое наполнение. Что же это за сайты, и каковы их особенности?

Как вы уже догадались, речь идет о множестве сайтов-визиток, портфолио, интернет-магазинах, коммерческих сайтах и им подобных ресурсах. Зачастую выполненные на флеш, либо представляющие собой огромное количество фото и рисунков на большинстве страниц, их задача воздействовать на зрение или воображение посетителя, вызвать устойчивые ассоциации, либо удивить красотой и оригинальным дизайном. При этом, графика способствует значительному увеличению продаж по сравнению с даже очень качественным текстом. В качестве очевидного примера можно привести интернет-магазин с фото товаров. Как говорится, лучше один раз увидеть.

При всем при этом, из-за недостатка текста, а, следовательно, и ключевых слов, отсутствия оптимизации под часть нужных поисковых запросов, возникают проблемы с продвижением сайта, получением высоких позиций в выдаче. Так что же делать, если вы владелец коммерческого сайта подобного плана, на его страницах «нет живого места» от графики, но вы желаете удовлетворить интересы не только посетителей, но и поисковых систем? Не отчаивайтесь, ниже попытаемся рассмотреть ряд методик, позволяющих органично привнести на сайт нужное количество SEO копирайтинга ;-)

1. Используйте краткие описания.

Просто помещайте кроме названия товара небольшое описание под изображениями, содержащие ключевые слова. Это поможет не только продвинуть по ним сайт в поисковых системах, но и поспособствует лучшему восприятию посетителями товара.

2. Разбивайте текст на блоки.

Если на сайте нет возможности разместить текст хотя бы на 300-500 символов, то можно его разбить на фрагменты и расположить в разных частях страницы, предварительно оптимизировав не только под ключевые слова, но и по смыслу, что бы каждый фрагмент был более-менее законченным по смыслу. Например, один фрагмент можно поместить в верхней части страницы, предложение над нижней панелью навигации, а также пару строк над кнопкой «Заказать товар». Таким образом, поисковые системы разыщут ключевые фразы в не зависимости от расположения на странице, а потенциальные покупатели не будут раздражены несуразно большим объемом текста на странице.

3. Не пренебрегайте ALT тегами!

На эту тему написана уже не одна статья, было дано множество советов по оптимизации изображений, но я должен еще раз повторить основную суть, хотя бы вкратце.

ALT тег призван дать краткое описание изображения, размещенного на странице. Благодаря индексации содержащегося в нем текста поисковыми системами, возможна его оптимизация под ключевые слова. Перенасыщение поисковыми запросами тега не приветствуется поисковиками, но краткие ключевые фразы, описывающие изображение, как нельзя кстати придутся при продвижении страницы.

4. Go below the fold.

Англоязычный термин «below the fold» означает нижнюю область страницы, не помещающуюся на экране монитора и не видную пользователю при загрузке. Для того, что бы просмотреть содержание, необходимо прокрутить страницу вниз. И если размещение здесь важных материалов, а еще хуже разделов и меню на обычных сайтах считается большой промашкой верстальщика и дизайнера, то в нашем случае это полезнейшее решение. Вы просто «удлиняете» страницу с изображениями товара вниз и размещаете там краткий текст, оптимизированный под нужные ключевые слова. В результате, потенциальный покупатель увлеченно рассматривает фото заинтересовавшего его товара, не обращая внимания на «приманку для поисковика».

Можно пойти еще дальше, доработав дизайн сайта таким образом, что бы нижняя часть страниц не сразу воспринималась посетителем, а то, что загружается на экран монитора, воспринималось как целостная страница (конечно, такое ухищрение будет работать только при определенном разрешении монитора).

5. Используйте боковое меню.

Если ваш сайт использует боковое меню для размещения ссылок, используйте пустые места для SEO-копирайтинга. Даже подстановка нужных фраз в такие конструкции, как «Заказать (сюда можно вставить наименование продукции) сейчас!» даст положительный эффект. Кроме того, можно помещать в меню краткие описание популярных товаров (буквально одно предложение), либо описания категорий.

6. Используйте маркированные списки.

Большинство людей не отождествляют маркированные списки со стандартным текстом, например предлагающие ознакомиться с перечнем преимуществ компании, товара, новинок в каталоге и пр. Поэтому списки можно успешно использовать там, где стандартный SEO копирайтинг в виде статьи не подходит. Также стоит обратить внимание на методы построения таких списков. Например, вместо стандартного:

Обращаясь в нашу компанию, вы получаете:

• самые низкие цены;
• высочайший уровень услуг;
• кратчайший срок доставки, в течение 24 часов

используйте что-то наподобие:

Компания ABC предлагает вам:

• низкие цены на (наименование продукции);
• первоклассное облуживание (наименование продукции);
• доставку вашего (наименование продукции) в течение 24 часов

Чувствуете разницу?

Используя воображение, можно придумать еще не один способ насыщения сайта поисковыми запросами без загромождения ненужными текстами страниц. Таким образом, вы обрадуете как пользователей сайта, так и поисковые машины ;-)

По материалам marketingwords.com