Множество статей написано на тему эффективных заголовков, сотни постов на блогах пестрят названиями «10 эффективных заголовков», «как написать эффективный заголовок» и им подобными. Тема вошла не только в список наиболее обсуждаемых в лингвистике, но и затрагивает психологию, с ее тонкими методами привлечения внимания читателя. Поэтому не вижу смысла снова поднимать вопрос эффективного заголовка, а хочу обратиться к начинающим копирайтерам с целью подчеркнуть саму важность наличия заголовка в принципе.

В продолжение одного из предыдущих постов , сегодня предлагаю рассмотреть некоторые особенности SEO копирайтинга, которые необходимо учитывать любому заказчику. При обращении в специализированные студии, люди не всегда точно имеют представление обо всех основных аспектах текстов для интернета, оправданности их заказа, совместимости с конкретными проектами, не осведомлены о дальнейших перспективах материалов. Всвязи с этим, бывают случаи разочарования от сотрудничества с копирайтерами, надежды не оправдываются, а результат отличается от запланированного. В память надолго впечатываются «недостатки» данного метода продвижения. Почему же так происходит?

Подготовка любых заказов, связанных с текстами, будь то копирайтинг для сайта, либо наполнение форума интересными сообщениями для привлечения потенциальных участников, сопряжена с необходимостью введения некоторой системы измерения произведенного объема. И ведь зачем идти далеко, если достаточно посмотреть «в корень» сущности подобных работ?

Особенностью Seo копирайтинга является то, что тексты пишутся специально под выбранные поисковые запросы, специально для определенных сайтов и согласно стратегиям вывода этих ресурсов в лидирующие позиции в поисковых системах. Действительно, правильное составление семантического ядра сайта (списка ключевых слов), под которое в дальнейшем пишутся оптимизированные тексты, дело совсем не простое, не говоря уже о самом написании. Требуется тщательный подход и подробный анализ конкурентного окружения в соответствующей нише рынка.

После запуска сайта обнаруживаются все новые моменты, требующие доработки. Наверняка, это судьба любого проекта, созданного «с любовью». Вот и наш сайт и блог, в частности, испытал на себе некоторую модификацию. Итак, что же изменилось?

Базовыми для создания любых текстов – то ли рерайта или копирайта – являются, конечно, требования относительно уникальности текста, грамотности, информационного наполнения и т.п. Особое значение при написании статей имеет идея – основная мысль, которая должна быть раскрыта и доведена до логической точки независимо от объема текста.

В одном из последних постов я рассказывал о допустимых способах изменения ключевых слов. Сегодня предлагаю рассмотреть запрещенные методы. Опять же, должен уточнить, что требования различных заказчиков различны: кто-то считает недопустимыми «разрешенные» методы, а кто-то вычеркивает часть из списка «запрещенных». Я же говорю, основываясь на собственном опыте, о том, с чем непосредственно приходилось сталкиваться. Поэтому всегда обговаривайте все подробности ТЗ (технического задания) заранее.

Репутация копирайтера складывается не только из качества его работы и способности в срок выполнять любые задания, но и из умения написать статью согласно пожеланиям заказчика, даже если они не были озвучены. Казалось бы, как такое может быть? Немного опыта и интуиции, конечно, не помешает, но в целом следует учесть ряд моментов, которые в значительной степени влияют на конечный результат и восприятие работы заказчиком, а впоследствии и читателем.

При подготовке текстов, большинство копирайтеров не обращает практически никакого внимания на их оформление. На выходе обычно получается материал, состоящий, хорошо, если из 2-х абзацев. Иногда и вовсе один единственный абзац со стандартным Word’овским выравниванием по левому краю. С одной стороны, задача выполнена – вот он, выполненный заказ. Раскрыта тематика, употреблены все ключи, соблюден необходимый объем (конечно, если копирайтер все правильно сделал). Но теперь давайте попытаемся оценить работу с точки зрения заказчика.

Сегодня хочу коснуться теории использования ключевых слов в тексте при подготовке SEO материалов. Как известно, seo копирайтинг предназначен больше для продвижения сайтов в поисковых системах, нежели для человека. Возможно, кому-то это утверждение покажется спорным, тем не менее, изначально это было именно так и не теряет основной сути и поныне. Конечно, без читабельности такая работа никому не подойдет, но как быть, если на одну страницу печатного текста требуется употребить около 20 ключевых слов? Вот тут и приходится жертвовать качеством, выдвигая на первый план непосредственное предназначение таких статей. Верхом же искусства считается совмещение качественного литературного текста и ключевых слов. В такой ситуации просто необходимо минимальное изменение последних для придания тексту надлежащего вида. Давайте рассмотрим варианты.