В продолжение серии «Ошибки копирайтера» подготовлены очередные 4 из них, совершаемые творцами в своей работе. Читайте, оценивайте, вспоминайте, была ли когда-либо совершена вами одна из них, высказывайтесь в комментариях ;-)

9. Не ставьте интересы компании, предлагающей услуги, выше интересов потенциальных клиентов

Как часто деловое предложение компании начинается со слов, наподобие: «Наша компания – признанный лидер в среде… Наши достижения по заслугам оценили …»? По-моему такое обращение встречается на каждом шагу. Теперь подумайте, с какой целью клиент заходит на сайт?

Конечно же, его интересует решение ЕГО проблем, нахождение ответов на интересующие ЕГО вопросы, а уже знать, насколько хороша компания, предлагающая соответствующие услуги, он желает во вторую очередь. Естественно, авторитет компании-исполнителя играет роль, но не стоит забывать о том, что именно компания оказывает услугу клиенту, а не наоборот. Ставьте интересы клиента на первый план!

10. Не нарушайте баланс

Если основная задача SEO копирайтинга не в том, как бы уместить побольше ключевых слов в заданном объеме текста, то в чем же она? В балансе. Все дело в соотношении плотности ключевых слов и читабельности текста. Одинаково неправильным является как превышение порога плотности ключевых слов (около 7%), что приведет к вероятному бану страницы или всего сайта поисковыми системами, так и превалирование ключевых слов над содержанием. В последнем случае посетителю сайта просто будет не интересно читать статью.

11. Не пренебрегайте форматированием

Отдельно этот вопрос был рассмотрен здесь

12. Не «лейте воду», если это не требуется

Не нужно искусственно увеличивать объем статьи, разбавляя ее хорошим объемом «воды». Лучше проведите лишние 10 минут в интернете, отыскивая информацию по теме, или сообщите заказчику о невозможности доведения объема статьи до нужного значения. То же самое касается случая, когда вы хотите показать свое умение обращения с эпитетами или просто не получается сдержать бурный поток мыслей. Если это не оговорено в ТЗ, то не стоит этого делать, поверьте.

Если вас особенно заинтересовала одна из описанных сегодня ошибок, и вы хотите ознакомиться с ней более подробно, то пишите об этом в комментариях, и я посвящу ей отдельный пост. Увидеть весь список опубликованных ошибок вы можете в первом посте серии, вот здесь.