При подготовке текстов, большинство копирайтеров не обращает практически никакого внимания на их оформление. На выходе обычно получается материал, состоящий, хорошо, если из 2-х абзацев. Иногда и вовсе один единственный абзац со стандартным Word’овским выравниванием по левому краю. С одной стороны, задача выполнена – вот он, выполненный заказ. Раскрыта тематика, употреблены все ключи, соблюден необходимый объем (конечно, если копирайтер все правильно сделал). Но теперь давайте попытаемся оценить работу с точки зрения заказчика.

Представьте себе, что вы владелец сайта. У вас есть собственное дело, которое является одновременно и основным (если не единственным) источником заработка, и любимым занятием. Наверняка, относиться к нему вы будете со всем трепетом, следить за каждой мелочью. И вот, в качестве очередного шага, вы планируете открыть представительство в Интернете – сайт. Для обеспечения гарантий успешного создания ресурса наверняка вы обратитесь к копирайтерам. Найдя одного из них, или же обратившись в специализированную компанию, вы начинаете скрупулезно разъяснять требования и пожелания, а затем, получив подтверждение о принятии заказа, терпеливо ожидаете его выполнения. Если речь идет о наполнении целого сайта на 100 страниц, то потребуется не один день. За это время вы выстроите множество планов вероятного исполнения заказа, практически все из которых предполагают завершение дела с максимально успешным для вас исходом. Но вот настает срок сдачи, вы заранее запускаете свой почтовый клиент, с нетерпением ждете письмо от менеджера студии, получаете его, открываете… и читаете…

Далее…

Лучший вариант из худших (и довольно частых в этом случае):

Ну, в общем-то, мысль передана, условия выполнены. Да, действительно, столько страниц, сколько было нужно, верные разделы. Но чего-то не хватает… Не «цепляет» текст совершенно. Может отдать на доработку? Да нет, не стоит, ведь все требования выполнены. Но следующий раз, пожалуй, закажу в другой студии, поэкспрессивнее.

Худший вариант (который также имеет место быть):

Кошмар! Они ничего не поняли, они просто вывалили поток своих мыслей на бумагу, которые не имеют совершенно никакого отношения к моему проекту! Конечно, общая идея передана, но преподнесено совершенно иначе! Вот тут должен быть абзац, вот тут – таблица с данными, а вот тут я планировал вставить фотографии. А тут я просил вставить ссылку на раздел «Продукты». Нет, не годится. На переделку!

И что дальше? Вы ведь не откажетесь переделывать материал. Но если вы изначально могли качественно преподнести текст, то теперь придется еще и подправлять его, ведь заказчик, найдя одну существенную для него ошибку (в нашем случае – абсолютно не отформатированные тексты), начинает прекрасно замечать другие. Последние же очень часто оказываются несущественными, но возрастающими во сто крат благодаря «удобренной почве» не удовлетворенным оформлением.

Итак, вводный пост из серии, посвященной оформлению, выставлен на суд уважаемых читателей. В дальнейшем планируем рассказать более подробно про оформление.