Репутация копирайтера складывается не только из качества его работы и способности в срок выполнять любые задания, но и из умения написать статью согласно пожеланиям заказчика, даже если они не были озвучены. Казалось бы, как такое может быть? Немного опыта и интуиции, конечно, не помешает, но в целом следует учесть ряд моментов, которые в значительной степени влияют на конечный результат и восприятие работы заказчиком, а впоследствии и читателем.

В первую очередь, любой текст, независимо от цели его написания, должен быть:

• грамотным,
• уникальным (отсутствие плагиата в любой степени рассмотрим позже),
• логически связанным,
• завершенным.

Кроме общих, к тому же очевидных правил написания статьи, существуют и требования относительно употребления ключевых фраз, соблюдения объемов и т.п. Но основным для многих остается вопрос, что же заказчик хотел бы увидеть в результате.

Так, получая задание в виде списка ключевиков и указания желаемого объема готовой статьи, многие копирайтеры начинают писать тексты, исходя из темы, к которой относятся ключевые слова и фразы, забывая о том, что любая статья должна быть интересной. Увлечет ли читателя краткое описание стройматериалов, которое можно найти на любом тематическом портале? Или, например, перечень услуг автосервиса с кратким описанием, что такое мойка или ремонт машины? Конечно, существуют понятия, которые известны всем, и такие, которые требуют разъяснения. Но в целом в одной статье полноценно раскрыть одно или несколько понятий с учетом различных нюансов достаточно сложно.

Чтобы текст был логичным и законченным, необходимо выбирать один или несколько, но конкретных аспектов, в которых вы либо разбираетесь, либо сумеете разобраться.

Например, если речь идет о строительных материалах, которые нельзя отнести к новинкам, лучше выбирать такие направления, как технологии производства, особенности монтажа или применения, сравнительные характеристики с другими материалами и т.д. Статья в этом случае выйдет более оригинальной, нежели при описании каждого из понятий.

Написание информационных статей предполагает не изложение очевидных вещей, а создание нового уникального контента.

А под таковым понимает не только текст, который прошел проверку на антиплагиат, но и наличие собственной идеи автора, которая раскрыта в статье в полной мере, независимо от заказанного объема. Соответственно, чем меньше количество символов в статье, тем более узкий аспект для ее создания должен быть выбран.

Подводя итог, можно отметить, что золотым правилом копирайтера в работе должен стать правильный выбор темы для каждого текста. И таковой не служат лишь ключевики – они наталкивают и подводят к общей тематике, но не являются основой. Идею для текста должен выбрать автор, а от умения сформулировать (обычно основную мысль озвучивают в заголовке) и раскрыть ее зависит и результат всей работы. Написание текстов вслепую – без понимания сути описываемых понятий и при отсутствии какой-либо центральной мысли — приводит к некачественному рерайту, не говоря уже о хорошем копирайте. Последний требует достаточно глубокого изучения темы, а также подготовки статьи определенно своими формулировками, а не с помощью переписывания стандартных и распространенных определений.