В одном из последних постов я рассказывал о допустимых способах изменения ключевых слов. Сегодня предлагаю рассмотреть запрещенные методы. Опять же, должен уточнить, что требования различных заказчиков различны: кто-то считает недопустимыми «разрешенные» методы, а кто-то вычеркивает часть из списка «запрещенных». Я же говорю, основываясь на собственном опыте, о том, с чем непосредственно приходилось сталкиваться. Поэтому всегда обговаривайте все подробности ТЗ (технического задания) заранее.

Как нельзя делать?

1)Переставлять слова, составляющие ключевую фразу, местами.

Если изменение окончаний, вставку союзов и предлогов поисковая система часто «съедает» без особых проблем, то перестановка слов не останется незамеченной.

2)Изменять никакую часть слова, кроме окончания. Обычно все ограничивается склонением и изменением числа.

Довольно грубая формулировка, в которую следовало бы добавить конкретики и ряд исключений. Но в этом нет особого смысла всвязи с непрерывными изменениями алгоритмов поисковых систем. Те тонкости, которые верны сегодня, завтра могут уйти в историю. Я же пытаюсь донести основную идею. Посмотрите на примеры:

Дом – Домовой — нельзя

Дом – Дома – можно

Вынимал – Вынули – нельзя

Вынимал – Вынимала – можно

Известным – Безызвестным – нельзя

Известным – Известными – можно

3)Исправлять ключевые слова.

Под «исправлять» я имею в виду исправление ошибок в ключевых словах, данных в задании. Странно звучит, не правда ли? Если же разобраться, то все становится на свои места: зачастую ошибки в ключевых словах допущены сознательно заказчиком, отражая спрос пользователей поисковых систем. Некоторые слова имеют настолько разнообразные варианты написания, что написанные с ошибкой, они, тем не менее, занимают ощутимую долю в статистике запросов. Достаточно взять слово «фольксваген» и посчитать количество возможных написаний J Для захвата внимания не шибко грамотных пользователей, или же просто опечатавшихся, довольно часто в текстах сайта используют и «вольксваген», и «фольцваген», и остальные варианты.

Однако, на всякий случай, всегда лучше поинтересоваться у заказчика, намеренно ли употреблены слова с ошибками.

4)Разделять части ключевой фразы другими словами.

Должен сказать, это очень частая ошибка начинающих копирайтеров. В стремлении преподнести читателю максимально качественно написанный текст, ключевые фразы «растекаются» по различным частям предложения, и между двумя словами, составляющими нужную фразу, возникает еще парочка, а то и пять-десять других. Исключениями являются союзы и предлоги.

Вот, пожалуй, и все. Это фундаментальные правила, верные в любой ситуации. К ним лишь могут ДОБАВЛЯТЬСЯ требования заказчика. Если же вы просто получаете заказ со списком ключевых слов без пояснений, то, как минимум, эти простые 4 правила соблюдать необходимо.