Статьи, которые нам заказывают, отличаются по своему назначению – это и рекламные тексты, и общей информационной направленности, и новостные, и сео для раскрутки сайта. И если в первых трех случаях тема для подготовки заказа достаточно ясна, то в последнем – чаще всего мы видим лишь список ключевиков, по которым будет продвигаться сайт.

Выбор темы

Основной ошибкой многих копирайтеров является написание текста исключительно по теме представленных ключевиков.  Например, если дан ключевик «строительство дома», то статья не может быть посвящена одноименной теме, ведь она слишком обширна, что приводит к нулевому содержанию информации как таковой. Но, как правило, семантическое ядро включает словосочетания с одним и тем же главным тематическим звеном или же похожие по смыслу, но разные по формулировке фразы. Что лишний раз доказывает невозможность использовать ключевики в качестве темы для текстов. Кроме того, нельзя писать об очевидных и общеизвестных вещах, например, о том, что кирпич – это строительный материал, а интернет – всемирная виртуальная сеть.

Так, выбор темы – ответственный шаг при работе над любым заказом. Результат зависит как от способностей копирайтера – от его умения найти интересную идею для статьи, от его таланта раскрыть эту идею и при этом гармонично и естественно вписать даже самые нелепые ключевые фразы, так и от особенностей заказа. Мы не будем говорить о маленьких текстах с большой плотностью ключевиков, которые необходимы исключительно для раскрутки, но они явно не будут интересны читателю и вряд ли станут ценным источником информации. Мы рассмотрим процедуру выбора темы на примере одного из наших заказов.

Исполнение заказа

Итак, поступил заказ на написание определенного количества статей, в котором были указаны адреса сайтов, где тексты будут размещены, а также по 2-3 ключевика. При объеме в 2000 символов перед копирайтером встала задача написать информационные тексты с интересной читателю проблематикой, вписав гармонично ключевики, содержащие название марок автомобилей, частей конструкции авто и т.п. Следует заметить, что площадки для размещения этих статей были предоставлены самой различной тематики. Например, для сайта туристической компании требовалось написать текст с ключевыми словосочетаниями «кузовной ремонт авто» и «локальная покраска автомобиля». Как вы понимаете, статья исключительно про ремонт машины не вписывается в тематику ресурса. В данном случае выбор темы заключался в подборе такой идеи для контента, чтобы в ее рамках можно было адекватно и ненавязчиво упомянуть ключевики. При этом не стоит забывать о том, что вскользь вставить такие фразы нельзя – они вызовут дисгармонию, если не будут связаны с остальным текстом логикой. Соответственно, следует остановить свой выбор на теме, близкой как сайту-площадке, так и ключевым словосочетаниям. В данном случае такой проблематикой стала поездка в дальнее путешествие на автомобиле. В похожих ситуациях были выбраны следующие вопросы: составление маршрута при поездке на авто по чужой стране, особенности правил дорожного движения в европейских странах, что следует знать туристу, арендующему авто и другие.

Утверждение и доработка

Учитывая определенные сложности в выборе темы для тех или иных заказов, мы практикуем также предварительное утверждение тематики для статей. Конечно, эта процедура продлевает срок выполнения заказа, но позволяет избежать лишних затрат времени на переделывание работы и недовольства заказчиков.

Следует признаться, что вопрос о выборе мы подняли не случайно – несколько раз темы готовых статей не были приняты. Конечно, существуют различные нюансы, в частности недостаточно точно изложенные требования, изменение таковых в процессе работы, неправильно выбранный исполнитель и др. Но необходимость доработки не означает отсутствие квалификации у копирайтеров, ведь пожелания у заказчиков разные, подстроится одновременно под все невозможно. Именно процесс одобрения-неодобрения конкретной работы помогает нам полнее понять требования, что позволяет совершенствовать тексты с каждым новым заказом, при этом определяя, кто из наших копирайтеров наиболее точно воспроизведет идеи и реализует пожелания заказчика.