Сегодня хочу коснуться теории использования ключевых слов в тексте при подготовке SEO материалов. Как известно, seo копирайтинг предназначен больше для продвижения сайтов в поисковых системах, нежели для человека. Возможно, кому-то это утверждение покажется спорным, тем не менее, изначально это было именно так и не теряет основной сути и поныне. Конечно, без читабельности такая работа никому не подойдет, но как быть, если на одну страницу печатного текста требуется употребить около 20 ключевых слов? Вот тут и приходится жертвовать качеством, выдвигая на первый план непосредственное предназначение таких статей. Верхом же искусства считается совмещение качественного литературного текста и ключевых слов. В такой ситуации просто необходимо минимальное изменение последних для придания тексту надлежащего вида. Давайте рассмотрим варианты.

Как можно делать?

1)Использование знаков препинания между частями ключевых слов (фраз).

Не редки споры на этот счет. Однако, исходя из опыта написания seo текстов, могу сделать вывод, что влияние на ранжирование такое употребление не имеет.

Иногда без использования знаков препинания не обойтись. Иначе ключевые слова придется значительно изменить или же вставить как есть, но при этом предложение будет нечитабельно. Как вариант, делаем так: первую часть ключа оставляем в одном предложении, а со второй части начинаем второе. В принципе имеем тот же ключ, но разделенный точкой посередине, что влияет минимально.

2)Изменение прописных букв на заглавные и наоборот.

В свете последних изменений поискового алгоритма Яндекса, часть заказчиков настаивает на строгом соблюдении размеров. Однако я не вижу причин зацикливаться на этом пункте, т.к. влияние минимально и стремится к нулю.

3)Небольшое изменение окончаний слов.

Если тематика узкая или же конкуренция не высока, тогда допускается изменение окончаний слов. То же можно сказать и про необходимость написания качественного текста, который не должны испортить неуклюжие ключи.

В первом случае допускается такое изменение, которое не вызовет смены  ничего кроме окончания. Например «собака» — «собаки», а вот «рот» — «ртов» уже не подойдет. Опять же, часть заказчиков строго запрещают производить такие действия, а клиент, как известно, всегда прав.

Что касается второго случая, то все снова упирается в желание клиента: либо нужен строго seo копирайтинг (рерайтинг), либо допускается небольшое изменение слов.

4)Ключевые слова можно склонять.

Вытекает из 3-го пункта. Но с теми же оговорками.

5)Ключевые слова можно менять в числе.

Также вытекает из 3-го пункта. Но с теми же оговорками.

6)Ключевые слова можно разбивать предлогами и союзами.

Главное не переборщить. 1 предлог или союз не сыграют особой роли. При этом желательно сохранять составные части ключевого слова неизменными, ведь если будет изменена одновременно и форма, и употреблен предлог, тогда шанс выпасть из выдачи значительно возрастает.

О том, как делать НЕЛЬЗЯ, читайте в следующих выпусках. А напоследок хотелось бы высказать одно из золотых правил копирайтера, работающее всегда, при любых заказах и при любых изменениях в работе алгоритмов поисковых систем. Вот оно:

Всеми силами старайтесь избегать ЛЮБОГО изменения ключевых слов. Прибегайте к допустимым методам, обговоренным заранее с заказчиком, только в крайнем случае.