Базовыми для создания любых текстов – то ли рерайта или копирайта – являются, конечно, требования относительно уникальности текста, грамотности, информационного наполнения и т.п. Особое значение при написании статей имеет идея – основная мысль, которая должна быть раскрыта и доведена до логической точки независимо от объема текста.

При подготовке текстов, большинство копирайтеров не обращает практически никакого внимания на их оформление. На выходе обычно получается материал, состоящий, хорошо, если из 2-х абзацев. Иногда и вовсе один единственный абзац со стандартным Word’овским выравниванием по левому краю. С одной стороны, задача выполнена – вот он, выполненный заказ. Раскрыта тематика, употреблены все ключи, соблюден необходимый объем (конечно, если копирайтер все правильно сделал). Но теперь давайте попытаемся оценить работу с точки зрения заказчика.